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인천관광公, '발로 뛰는 현지 마케팅'중국 현지에서 유관기관과 합동 설명회, 로드쇼, 세일즈콜 결과 잇단 요우커 유치
인천광역시(유정복 시장)와 인천관광공사(황준기 사장)가 잇단 ‘유커 인천 유치’에 성공했다. 본격적인 여름 관광 성수기에 대비해 지난 5월 중국 현지 해외 공략 마케팅 활동을 실시한 결과다. 특히 인천시가 올해 중화권 관광객 유치 목표를 45만 명으로 잡고 이를 달성코자 중국과 대만 등 중화권역을 지역별로 시장을 세분화하고 연령대별 상품과 성수기와 비성수기 차별화 전략을 세워 현지를 직접 발로 뛰는 공격적인 마케팅을 펼쳤던 것이 주요 성공요인으로 분석했다. 또 공사는 작년 한국관광공사(KTO)를 비롯한 수도권 RTO간 협약과 관광 관련 유관기관과의 협약을 체결한 것을 바탕으로, 전략적 공동협력 체계를 구축해 중국 현지에서 전시회, 포럼, 로드쇼 등을 공동 참가함으로써 비용대비 효과를 높이는 등 서로가 상생할 수 있는 윈윈 전략을 추진했던 것이 또 다른 성공요인으로 꼽힌다. 이에 따른 인천의 유커 유치 성과로 지난 5월 23일부터 27일까지 중국 허난성에서 열린 ‘중국 정주 국제여행도시 시장포럼’과 산시성에서 인천의 우수 관광자원 홍보와 세일즈를 통해 중화권 SIT관광객 2300여명을 유치하는데 성공했다. 또 허난성 정부 지원 청소년교류 프로그램이면서 허난성 문연(문예연합), 허난성 무도협회, 허난방송국, 허난성여행촉진회, 허난성촬영가협회가 참여하는 ‘사해동심 감지중원 중한청소년문화예술교류활동’ 신문발표회와 개막식에 참석해 향후 인천시(인천관광공사)와 협력 하에 청소년 교류를 매년 정기적으로 개최할 것을 협의했다. 이어 5월 20일부터 22까지 대만에서 열린 ‘타이페이 국제관광박람회’에서 인천-부산-경기 합동 설명회를 개최 후 타이완 여행사 및 언론사 17명으로부터 본격적인 인천상품 구성을 위한 협조를 요청받아 31일부터 6월 1일까지 1박2일 인천 팸투어를 실시했다. 특히 이번 팸투어에서는 중국에서 뜨거운 호응을 얻고 있는 KBS 드라마 ‘태양의 후예’ 촬영지를 중심으로 공사가 최근 출시한 ‘송송송커플코스(송도에서 촬영한 송중기, 송혜교 코스)’를 주력으로 해 송도달콤커피, 송도G타워 전망대, 월미도 등을 홍보했다. 이와 함께 동북3성(심양과 대련)을 공략코자 지난 5월 11일부터 13일까지 인천항만공사, 인천항여객터미널, 엔타스, 대인훼리 등과 함께 공동으로 로드쇼와 여행사 비즈니스 상담을 개최해 대련 최초 여행 프로그램인 ‘MC와 함께 떠나는 여행’의 촬영을 인천 유치에 성공, 지난 9일 인천 송도와 중구지역에서 촬영을 마쳤으며 오는 7월 대련 전역에 방영될 예정이다. 인천관광공사 황준기 사장은 "보다 공격적인 유커 유치를 위해 중국 현지 관광 접점을 직접 몸으로 부딪히며 발로 뛰는 현장 마케팅에 집중 공략하고 있으며, 향후에는 설명회와 포럼 참가 등 오프라인 마케팅 뿐만 아니라 온라인으로 시장을 확대해 단체관광객과 FIT 관광객 두 마리 토끼를 잡을 수 있도록 유치에 총력을 다할 계획”이라고 밝혔다. <저작권자 ⓒ 경인통신 무단전재 및 재배포 금지>
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